梦见蛇,说书人,临时牌照

无论你在巴厘的海滩柔光自拍,还是在巴黎的机场刷支付宝;无论你是美国总统在Twitter治国,还是中国大叔在打赏主播……我们的生活方式,我们所在的这颗星球,被这个人改变了。


乔布斯的一生,极端戏剧化。他的一生我们如何评价呢?

乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上的演讲《求知若饥,虚怀若愚》,至为经典。

他分享道:

你不可能从眼下预见将来;只有回望时
才会发现一个一个事件之间的关联。
所以,你不得不相信,这些点迟早会连接到一起。
你必须相信某些东西——直觉、宿命、生活,业力,无论什么。

简言之,他任性地选择了一所昂贵的大学。6个月后,他看不出这样花光养父母一生积蓄的意义,决定退学。

18岁,睡在朋友宿舍的地板上,穷得回收可乐罐子买食物。但他没了学分要求,可以只旁听感兴趣的课程。

他选了一门书法课,学习艺术字体,觉得其中的“美、历史、艺术的微妙之处,妙不可言”。

当时自然想不到这门课的实用价值,直到10年后,苹果设计了世界上第一台有美丽字体的Macintosh电脑。

用他的话说,如果我不曾退学,我绝不会上这门课;如果我不上这门课,(全世界的)个人电脑也许都不会有这么美妙的文字格式。

并不是每个任性退学的孩子,都会改变世界。但我想,乔布斯试图说的是,若相信与坚持一些什么,此刻看似无意义的追求,有朝一日才会呈现出它的意义。


在他一生中,确有贯穿到底的主题:对美的敏感偏执、极致简洁、工匠精神、对技术与艺术结合的着迷……

作为机械师,乔布斯的养父曾告诉他,完美,意味着对人们看不见的部分(例如家具抽屉的底部)也精工细作。

乔布斯也如此坚持苹果电脑内部电路板的排布。他曾经拒绝了Apple二代的初始设计,因为“线不够直”。

他还要80年代的电脑能画出长着圆角的长方形界面(就是现在iPhone的形状,长方形,圆润的四角)。圆角?这也太细节了吧?技术哥哥是抗拒的。“真的没必要,而且做不到!”

乔布斯就拽着技术哥哥上街溜达,指着各种车窗与招牌——圆角是必须的啊,你看哪儿哪儿都是。


当在3个街区里出现第17个圆角长方形时,技术哥哥投降了。好吧好吧,给你做。

2004年苹果实体店破了全球单店销售额的历史纪录。他的一个同事回忆到,“在一个营销会议上,乔布斯逼着我们花了半小时决定,店里洗手间的招牌应该用什么样的灰色”。

而苹果商店地上铺的灰色石头,来自于佛罗伦萨郊外一家采石场,因为198梁继志6年乔布斯在意大利度假时,觉得那里的人行道好看。

团队说,哥们,真的太贵了啊!找点相似的石头行不行啊?你也知道,这种理由是阻挡不了乔布斯的。

回头看这一切,你会发现,他着迷书法课就一点儿也不奇怪了。恶魔榨精乔布斯是个深度颜控,神经病般地热爱与信仰着美,并且最终串联成线,带给世界众多美妙的产品与体验。


1985年,乔布斯同学30岁,被赶出了苹果。

此前的故事非常硅谷,两个宅男在车库里创建苹果,公司上市时,乔布斯年仅25岁。

苹果需要更老练的管理者,找来以挑战可口可乐而留名商战史册的百事可乐CEO。乔布斯说服人家来的话,也极其经典,“哥们,你想用余生卖糖水还是改变世界?”

而当苹果的新产品表现不佳、广告受到大范围批评时,董事会在权利斗争中没有站在乔布斯这一边。他黯然离场。

有朋友知道他极其着迷艺术与技术、硬件与软件的结合,趁他闲着,就带他去看卢卡斯(《星球大战》导演)的动画工作室。

当时《星战》三部曲刚刚完成,卢卡斯忙着一场狗血的离婚,打算把工作室卖了。

这个工作室被命名为皮克斯。

一开始,乔布斯买皮克斯的计划还是卖电脑。目标客户是动画师、设计师、医药行业3D扫描之类的,还准备降低成本、推向大众市场。

为了卖这些高端图像设计电脑和软件,他们做了一个小动画。真的,这个小动庄司美雪画本来就是为演示一下,我们的电脑和软件多么牛逼。

整个皮克斯都是技术人员,负责创意、故事、人物形象之类的艺术家,只有一个人!(当然后来这唯一的一个艺术家拿到了奥斯卡特殊成就奖。)丽图

结果呢,这个小短片获得了1987年奥斯卡最佳动画短片提名,1989年另一个短片拿下奥斯卡,成为史上第一部得奖的数码制作动画。

直到那时,皮克斯一直在赔钱,硬件与软件销售从未起飞。乔布斯个人投入了大约5000万美金,已经超过他从苹果赚到的一半。

1991年,皮克斯与迪士尼达成协议,制作《玩具总动员》,由迪士尼出资并获得所有该片知识产权,皮克斯这时已经快破产了。

此片直到1995年,乔布斯40周岁,买下皮克斯的第10年,才完成并首映(乔布斯从来不以速度著称,一生中屡次因细节打磨而拖拉交付日期)。而它用一个周末就收回了所有成本,成为当年全美票房冠军。

影片上映一个星期后,皮克斯上市,乔布斯安排这个日期是赌了《玩总》一定会成功。发行价为22美元(大家都劝他定价14美元),开盘后即飙升至45美元,成为当年最大IPO。

而乔布斯持有80%的皮克斯股份,他个人赚到的钱,5倍于当年苹果上市的时候。

后来几年,迪士尼独立制作的影片,都不怎么成功,而与皮克斯的合作个个成功。动画爆款对迪士尼帝国极其重要,因为这些IP驱动了其他所有赚钱的产业,包括乐园的娱乐项目、利润巨大的周边销售与IP授权。

迪士尼的董事会想,咋办康美心语哪?要不我们还是把皮克斯买了吧?

最终的交易结构是,迪士尼用股票作价74亿美元来买皮克斯,这其实变成一个反向收购,乔布斯个人成为迪士尼第一大股东,皮克斯的联合创始人成为迪士尼动画部门负责人。

然而,真正给这段历史贴上“阴差阳错”标牌的,还是乔布斯本人。他在接受访问时说,

我要是早知道(皮克斯的)硬件和软件永远不会盈利,我压根儿就不会买皮克斯!

想一想,如果乔布斯的人生在1995年《玩总》完成前戛然而止,人们会怎样看待他呢?

他是个天才,但是个高开低走的天才。

25岁苹果上市,30岁被赶出来,创办了一家不断亏本的企业(NeXT),又买了一家不断亏本的公司(皮克斯),把身家贴了大部分进去,连续10年未能盈利,连创办的苹果也快要不行了。

谢天谢地,他活到了56岁!

站在某个时点,你真的无法预见将来。


1996年,乔布斯临危回归,重新带领苹果出坑。1997年推出的iMac确实帮助苹果度过了财务危机。同年,think different广告成为不朽经典。

真正让苹果迎来又一个全盛时代,是iPod和iTunes Store。

苹果做一款音乐产品,也许是一种必然——乔布斯本人酷爱音乐。成长于60年代的西岸,民谣与摇滚是他一生所爱,Bob Dylan是一生偶像,而当时市场上的播放器在他眼里都糟透了:只能存储十几首歌,还不好用。

2000年,当他想做一款便携播放器时,团队慢慢找到了合适的小型LCD屏幕、足够强大的电池,就差一个储量大、体积小的存储了。他们去了日本访问供应商。

乔布斯一直非常喜欢日本。(他是一个素食者,唯一的例外是鳗鱼饭。)完全可以想象,咱们隔壁那种极致的工匠精神、对细节之美的变态考究,对乔布斯而言一定是引人入胜的。

Toshiba说,对了,我们搞了一个只有1.8英寸大小的5G存储,但不知道它能有什么用。

苹果团队想,我靠,5G,大概1000首歌裸拍门,这事儿成了!

iPod面试后18个月,苹果在便携音乐播放器的重塑国魂市场份额达到了74%。至2007年,iPod占到苹果总收入50%。

而iTunes上市6天即售出1百万首歌,上市1年售出7000万首,3年10亿首,完全颠覆了音乐产品的模式,开启了数字媒体时代。

这事更深远的影响在于,一方面,苹果积累了移动设备所需的软硬件能力(屏幕、电池、存储、触控技术等等),另一方面,建立了亿级活跃用户的数据库,还培养了用户通过苹果线上商店支付、下载虚拟产品的行为习惯。

你懂的,这意味着,iPhone的时代将要降临了。

在乔布斯与比尔盖茨之间,苹果与微软之间,有旷日持久关于“整合”与“开放”体验两套哲学的竞争。

简单说,乔布斯这种控制狂、细节控,当然是硬件、软件、操作系统都必须是推推棒优酷空间我们家的,不跟人合作(历史上有小规模的合作,都不怎么成功)。

而微软是授权与联合所有的硬件设备厂家,代价是用户体验参差不齐。就像现在的安卓机一样。

在个人电脑市场上,以份额而言,Wind老槐树蜂胶ows全面胜利,尽管MacOS的口碑和利润相当不错。比尔盖茨曾对媒体说,“iMac的领先性就体现在外壳颜色上”,可把乔布斯气坏了。

全球桌面电脑操作系统市场份额,2009至2018年。蓝色线条是Windows,紫红色是苹果OS,苹果从未超过20%。来源:statcounter。

而促使苹果决心启动iPod研发的,其实是一个乔布斯审美偏执带来的决策错误。

1998年,iMac电脑的成功令苹果表现回升。这时,乔布斯一定要技术团队把电脑光驱从弹出式换成插缝式。他在Sony高端音响上看到细成一条缝的光驱入口,那样好看。

他的技术总监试图反对,电脑光驱技术很快可以支持用户自樱姬百度云己刻录音乐,而不仅仅是播放现成CD了。这种技术将率先出现在更加主流的弹出式上面。

乔布斯这个资深颜控说,“我不管,我就要长得好看的”。

这个决定让苹果在随后几年付出了代价。《乔布斯传》这样写道,它让苹果一直落后于满足用户定制自己音乐的需求。

这个商业上不聪明的决策,迫使苹果只能发挥想象力,寻找更大胆的方式超越竞争对手。

他们做到了。不是在电脑战场上,而是开辟了移动端的新战场。然后,我们所有人的时代改变了走向。

在时光的长河与命运的手腕中,有太多无法预见的千回百转,而我们唯有坚持可以坚持的,相信必须相信的,如他所言,直到这些点在未来串联起来。

看乔布斯18岁求职信 才明白只有他能创造苹果


对事业不掺一丝杂念的偏执

这是乔布斯的求职信的全貌,由本人亲笔撰写,大小为8.5 X 1乡春迷途1英寸,略小于A4纸。我们看到因为时间久远,求职信上有一条比较明显的折痕,稍微有点染色,顶部有一条清晰的胶带,侧面有打孔机的痕迹,但是保存状况还是很好的,没有任何破损。


在姓名这一栏,乔布斯写的是Steven Jobs,而不是我们现在熟知的Steve Jobs。

他填的地址是里德学院(Reed College),专业是英国文学(English Lit)。里德学院专注学术,博士毕业比例占据全美第三,这所学校是美国第一所拒绝U.S.News大学排名的学校,以个性、奇才而闻名,不仅学校是如此,里面的学生也是如此。虽然乔布斯因为经济原因只读了一个学期,但是他显然也是一个奇才。


在职业经历(Past Employment)这一栏,乔布斯是空白的,当时年仅18岁的他没有任何从业经历,是第一次找工作。


在skills这一项,乔布斯在Computer和Calculator后面填了Yes,还用箭头在下面标注了Design和Tech。

下面是特殊技能(Special Abilities),乔布斯写的是电子技术、设计工程(electronics tech or design engineer。 digital。)。有意思的是,他在后面还有标注,虽然字迹有些模糊,但也可以认出来写的是:来自惠普附近的海湾地区(from Bay near Hewlett-Packard)。


为什么会有这么一句话呢?原来,乔布斯自小生活在美国硅谷附近,邻居都是普惠的员工,在这些人的影响下,乔布斯对电子科技产生了浓厚的兴趣。一位惠普的工程师看他这么有兴趣,就推荐他参加惠普专门为年轻工程师举办的‘发现者俱乐部’,也是在这里,乔布斯第一次见到了电脑。


1967年,年仅12岁的乔布斯联系到惠普公司创始人比尔休利特,得到了休利特的认可,获得了在惠普实习的机会。想一想,自己12岁的时候还在干嘛呢?也就是个每天等放学的小学生吧。


那么,凭借这封求职信,乔布斯找到工作了吗?

乔布斯当时拿着这封求职信去了雅达利电视游戏机公司,最开始公司人事司拒绝录用他的,一般人遭到拒绝就会离开寻找其他工作机会,但是乔布斯却厚着脸皮不肯走,直到人事主管都向首席技术工程师艾伦奥尔康抱怨,说乔布斯是个奇怪、难缠的家伙,‘我们要么录用他,要么就只能叫警察把他带走’。


但是乔布斯的这份坚持却打动了奥尔康,并最终录用了他,乔布斯于1974年成为雅达利的一名职员。在回忆乔布斯的时候,奥尔康说:‘我真不知道为什么雇用他,他除了想做这份工作,而且对科技抱有冲劲之外,其他什么都没有。但我正是看中了他周明艺内在的那种冲劲,具备这种冲劲就能把这份工作做好。而且他很富有想象力。它的思想很单纯,没有任何的杂质。所以我录用了他。’


据悉,这封求职信起拍价为5万美金(人民币31.6万元),同时拍卖的还有2001年由乔布斯亲手签名的Mac OS X Administration Basics手册和2008年在Palo Alto Daily Post中对WWDC报道文章里的签名,起拍价分别为起拍价1000美元(人民币6326元)、2500美元(人民币15815元)。


这封求职信看起来很简单,但是我们也感受得到乔布斯对于电子科技的浓厚的兴趣,以及他进入电子科技领域的强烈的愿望,本专业与电子科技完全无关的乔布斯,拥有的不过就是不搀一丝杂念的坚持和热爱,而这或许也是乔布斯最终成为乔布斯的原因。


生活中的泸州老窖泸极酒冷漠、自私与迷信

乔布斯在很多人眼里是手机新纪元的开拓者,有很多膜拜者,但是,撇开他的事业,翻开他的私生活,就会发现他并不是一个神一般的存在。

一个人的精力是有限的,当在一个方面投入太多,在其他方面就会冷落很多,比如爱情,比如父亲的责任。乔布斯上高中的时候有一个女朋友,叫布伦南,高中毕业两个人就同居了。

后来,布伦南怀孕了,生下了女儿Lisa,但是乔布斯并不承认那是他的女儿,甚至跟其他人说那是布伦南跟其他人的孩子,对孩子也不管不顾。


但是一年之后,乔布斯突然愿意做DN神探女仵作A检测,结果出来后,也开始承担起父亲的法律责任,但是在感情上并没有过多的投入。

其实,乔布斯最开始就知道Lisa是他的女儿,但是在自己的人生规划和事业野心面前,他选择了拒绝Lisa的出现。当后来突然承认Lisa,不过因为苹果公司要梦见蛇,说书人,临时牌照上市了,他希望在上市前解决掉这件麻烦事。

如果去掉乔布斯的名字,单看这个故事,在女生的眼里,这不就是一个典型的渣男吗?


生活中,乔布斯是一个很挑剔、刻薄的人,因为没有看的上眼的家具,宁愿屋里一直空着。他喜欢东方神秘文化,迷信禅修,坚持吃素,也在强迫自己牛之骨的女朋友吃素,芳芳的幸福并要求她们减少对物质的追求,因为他觉得那样会阻碍内心的纯粹。

在事业上,这种挑剔的目光、对纯粹的偏执是一种助力,但试想一下,当女生跟这样一个挑剔、霸道的人在一起时,自己的生活或许也不会太好过。


乔布斯对禅修的迷信也一度影响了自己的身体状况。

我们都知道,乔布斯因患胰腺癌逝世,但其实,根据有关资料显示,乔布斯的病很早就被发现,他的医生一直劝他做手术,可乔布斯相信佛法,还曾去印度学习了两年,因此拒绝在自己身上开刀,他坚信吃素、以及其他古怪的方式可以治愈自己的疾病,结果失去了最佳治疗时机。

设计癖身边有很多人崇拜乔布斯,甚至到达了盲目迷信的程度,认为如果他还在,苹果公司一定会更加不一样。

但这仅仅是个如果,没有办法被证明,当然也没有办法被证伪。只从乔布斯本人的经历和故事来看,不可否认,他在事业上是一个天才,而且他对自己的产品有绝对的自信,但是撇开事业的光环,他也只是一个普通人,是一个挑剔、刻薄、自以为是的人,也是一个会犯错、甚至说会耍心机的人。

史蒂夫乔布斯语录:

活着就是为了改变世界,难道还有其他原因吗?——史蒂夫乔布斯


“你的时间有限,所以不要为别人而活。不要被教条所限,不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是,勇敢的去追随自己的心灵和直觉,只有自己的心灵和直当废宅得到系统觉才知道你自己的真实想法,其他一切都是次要。”

“在你生命的最初30年中,你养成习惯;在你生命的最后30年中,你的习惯决定了你。”

“伟大的艺术品不必追随潮流,他本身就能引领潮流。”


“‘记住你即将死去’是我一生中遇到的最重要箴言。它帮我指明了生命中重要的选择,因为几乎所有的事情,包括所有的荣誉、所有的骄傲、所有对难堪和失败的恐惧,这些在死亡面前都会消失,我看到的是留下的真正重要的东西。你有时候会思考你将会失去某些东西,“记住你即将死去”是我知道的避免这些想法的最好办法。你已经赤身裸体了,你没有理由不去跟随自己内心的恶搞冥王篇声音。”

“很多人这样问:‘我想开一家公司,我该做什么?’而我提出的第一个问题是:‘你所热爱的是什么?你开的公司想要做什么?’他们大都笑道:‘不知道。’我给他们的建议是,去找份工作让自己忙碌起来,直到你找到答案为止。你必须对自己的想法充满热情,强烈感受到愿意为它冒险的心情。”


“拥有初学者的心态是件了不起的五谷磨房与燕之坊比较事情,所谓初学者的心态是指,不要无端猜测、不要期望、不要武断也不要偏见,初学者的心态正如一个新生儿面对这个世界一样,永远充满好奇、求知欲、赞叹。”

“如果你很忙,除了你真的很重要以外,更可能的原因是:你很弱,你没有什么更好的事情去做,你生活太差不得不努力来弥补,或者你装作你很忙,让自己显得很重要。”


“向那些疯狂的家伙们致敬,他们特立独行,他们桀骜不驯,他们惹事生非,他们格格不入,他们用与众不同的眼光看待事物,他们不喜欢墨守成规,他们也不愿安于现状。

你可以赞美他们,引用他们,反对他们,质疑他们,颂扬或是诋毁他们,但唯独不能漠视他们。

因为他们改变了事物。他们推动人类向前发展。或许他们是别人眼里的疯子,但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,才能真正地改变世界。”


“自由从何而来?从自信来,而自信则是从自律来!先学会克制自己,用严格的日程表控制生活,才能在这种自律中不断磨练出自信。

自信是对事情的控制能力,如果你连最基本的时间都做控制不了,还谈什么自信?


“专注和简单一直是我的秘诀之一。简单可能比复杂更难做到:你必须努力厘清思路,从而使其变得简单。但最终这是值得的,因为一旦你做到了,便可以创造奇迹。”